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Peugeot, a matar o morir

Mauricio Flores

 

Con una porción de sólo 0.5% del creciente mercado nacional de automóviles, el equipo de Carlos Gomes en Peugeot lanzará apuesta crucial este año para reposicionarse como una marca de vehículos emocionantes, no sólo utilitarios en donde ha logrado exitosa presencia con sus modelos a diésel 301 y Partner (uno de los favoritos para las flotillas de Uber), y significará ir al todo por el todo tras 20 años de haber desembarcado en México.

La firma tiene un indiscutible liderazgo en vehículos diésel (80% del segmento), pero en vehículos para personas vendió 7,877 unidades, sin lograr el impacto que registraba hace una década. Sus rivales más recientes, como la coreana KIA que aquí lleva Horacio Chávez, logró casi 3.6% del mercado en dos años. A principios de este siglo la imagen de Peugeot ante los consumidores se vio afectada por la falta de adaptación de sus vehículos —traídos de Sudamérica— a las altitudes de las principales ciudades mexicanas y a pesar de su alta tecnología, a la falta de disponibilidad de refacciones. Desde hace un par de años la promesa de la compañía, y es una de las herramientas clave de Franklin Bendahan —actual director de mercadotecnia— es la garantía de la disponibilidad de partes, servicio o un sustancial descuento en caso de no cumplir.

Y en términos de modelos, el gran recurso que Bendahan ocupará la llegada a México de la primera SUV catalogada como vehículo estrella de Europa, que ya lleva más de 100 mil pedidos en el mundo desde su lanzamiento: la Peugeot 3008, cuyo precio oscilará entre el rango mainstream y el Premium de camionetas todo terreno. Una decisión muy audaz y riesgosa… pero a veces es la única opción.

- Bank Of América con Antonio Dovalí. La nueva es que para el análisis de la asociación que Pemex, a cargo de José Antonio González, busca para la refinería Antonio Dovalí en Salina Cruz, se recurre a la asesoría de Bank Of América que lleva aquí Emilio Romano. En Pemex Transformación, dirigida por Carlos Murrieta, se busca cómo empatar la monetización de los activos —necesaria para incentivar a la inversión privada— sin que el Estado pierda la propiedad de los mismos. Una figura legal factible es similar a una Fibra y está en análisis, pues entre los planes del gobierno de Enrique Peña está la de potenciar la producción de combustibles en esa refinería (sin que signifique construir una nueva planta), por ser la única rentable en toda la costa del Pacífico de América Latina.

- Oaxaca, Ley Anticorrupción. Y el pasado viernes, el gobernador Alejandro Murat presentó al congreso local su iniciativa de nueva ley anticorrupción, misma que hace énfasis en la prevención, detección y sanción, tanto a las faltas administrativas como a los actos de hurto al patrimonio estatal, así como a la fiscalización y control de los dineros públicos. En una entidad tan lastimada por los abusos, la nueva ley será como lluvia en plena sequía.

mflores37@yahoo.es
Twitter:
@mfloresarellano




 
 
 
 
fecha 13 de marzo de 2017 00:14
ultima modificacion Ultima modificación: 21:20
autor Por: Mauricio Flores
 
 
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