Como parte de una edición especial para México en la Copa América, Adidas mostró el proceso de la colaboración de la marca junto con artesanas del taller de Naupan, Puebla, el cual, ha generado descontento en redes sociales. La iniciativa buscaba resaltar el arte tradicional mexicano, pero parece que no logró su cometido.
El proyecto fue compartido en un video donde se detallaba el meticuloso proceso de bordado, donde cada prenda era adornada con figuras que simbolizan a los jugadores mexicanos. Este desarrollo requirió más de 11 horas de trabajo y más de 100 metros de hilo, equivalente a la distancia entre portería y portería en una cancha de futbol oficial.
Aunque la edición especial no estará disponible para la venta, la reacción en línea ha sido mixta, pues mientras algunos internautas aplauden la iniciativa por destacar las habilidades artesanales y promover las técnicas de los pueblos originarios, otros cuestionan la autenticidad y el propósito detrás de la colaboración.
Parte de la crítica se enfoca en si esto respeta genuinamente las tradiciones locales o si, por el contrario, se trata de una estrategia de marketing que capitaliza elementos culturales para mejorar la imagen de la marca.
Otros críticos opinaron que agregar bordados artesanales no complementaba adecuadamente el diseño clásico de la playera, mencionando que la modificación era innecesaria.
Someone Somewhere y Adidas celebran el arte mexicano
La empresa mexicana Someone Somewhere y Adidas han unido fuerzas para lanzar una colección especial de camisetas de la Selección Mexicana. Esta colaboración busca honrar el excepcional trabajo artesanal de las mujeres indígenas mexicanas.
Someone Somewhere, fundada en 2011, se ha distinguido por su compromiso con las comunidades originarias en México, procurando preservar y promover técnicas ancestrales como el bordado. En esta ocasión, colaborando directamente con artesanas del taller de Naupan, Puebla.
Según Antonio Nuño, cofundador y CEO de Someone Somewhere, la dedicación que se lleva en cada pieza realza la calidad del trabajo, así como exalta las habilidades transmitidas de generación en generación por las artesanas, quienes suelen aprender el oficio de sus madres y abuelas.
Cada pieza incluirá un código QR que permitirá a los compradores conocer más sobre la artesana que intervino la prenda, incluso dando la oportunidad de enviar mensajes de agradecimiento directamente a ellas.
mmt
